不同於以往把吸菸跟可怕的醫學照片做聯想，這兩幅廣告倒是給人一種新奇的感覺。廣告公司 Bleublancrouge 的副執行長說：以這種概念所創作的廣告其實正是用一種簡單易懂的方式向吸菸的人說明，菸癮已經贏了。當人們在抽菸的同時，正如同廣告標題所描述一般，你正一步步的被菸癮腐蝕健康。