投資過程就是在多頭力竭或空頭肆虐之際「保住腦袋」，因此情緒不是投資過程中的配角。情緒才是主角，投資就是控制情緒的遊戲。想賺錢就得了解遊戲規則。

我們可以假設大部分的人在大部分時間裡是有道德的。不過道德感如同汽車排檔，有時候會處在空檔，容易鬆動，受情境影響。就好像汽車打空檔停在斜坡時，汽車和駕駛就會緩緩向下滑動，此時決定結果的是環境特性，而不是駕駛者的技巧或想法。