壓馬路可以壓出好點子，看電影可以看到新格局，Cosplay也能玩出炫創意。生活，就是最好的創意訓練學校。
光有獨特的創意還不夠，就像蓋房子需要工程和設計藍圖一樣，要擬定一份完善的企劃書，執行企劃案時才有藍圖可依循。但由於企劃書的種類太多，沒有特定的格式範例，往往依照不同的產業、不同的企劃目標、甚至不同的公司，寫作方式也有所差異，但無論是何種企劃書，一定要掌握關鍵性的四大面向。
強調個性、重視感受的新人類，商品對他們而言，消費的不只實體有形的物件，商品已經進化為一種感情、價值、文化的載體，意識流或是文化符碼正是消費者真正想購買的價值。
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