恐怖行銷術是我要談的題目，但我多看一眼後發現這幾個字有雙關或語意不清之嫌。到底要談的是以恐怖作為訴求的行銷方法呢?還是行銷做得太糟糕太離譜以致於讓人覺得這種行銷方式爛得很恐怖？
作者在本書裡提出「市場戲法」(marketease)，以過去非正統做法、而非目前很多大企業正統做法為主題，利用以前行銷一個人、產品與地方的案例，證明「現代」行銷思惟的缺失。
Sony公司就像一隻企業八爪章魚，觸鬚伸入各行各業，但因為發展過於多元，連原始的創新形象都隨之模糊，最終反而損及公司根本的利益。
大家都知道現在最會賺錢的東西叫做創意，所謂「創意」是一種能力或思維的起源，創意應該要被執行，才能被看見(或聽見或摸到或嚐到或聞到…)。所以，在以創意為思維源頭之下的執行分支可以分為許多不同的領域。今天我們先談美學。
藉由「天下名茶大賽」活動行銷，台灣省茶商業同業公會聯合會企圖打響Taiwan Tea名號，跟低廉的大陸茶區隔開來，同時為台灣茶農、茶商和消費者搭起新舞台，提高台灣茶產值
此外，想要獲利賺錢，行銷手法也是必須注意的地方。對此邱建樺提出了冰品店行銷方面必須注意的四個面向：定價、促銷活動、包裝和掌握流行。他表示，這四個面向皆缺一不可，唯有相輔相成，才能真正幫冰品店持續招攬住穩定的客源。
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