19 年前 - 傳統傳播學的「兩級傳播理論（two-step flow of communication）」認為，資訊由媒體流向意見領袖，再由意見領袖流向其他人。行銷人員根據此理論，若能找到並影響意見領袖，便能透過意見領袖達到行銷效果。但作者與同事 Peter Dodds 最近研究社會感染（social contagion）的動態變化顯示，意見領...
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傳統傳播學的「兩級傳播理論（two-step flow of communication）」認為，資訊由媒體流向意見領袖，再由意見領袖流向其他人。行銷人員根據此理論，若能找到並影響意見領袖，便能透過意見領袖達到行銷效果。但作者與同事 Peter Dodds 最近研究社會感染（social contagion）的動態變化顯示，意見領袖的影響力其實遠不如預期。
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